Мы покупаем косметику, потому что она полезна или потому что она заставляет нас чувствовать себя хорошо?

Дата публикации:

Автор:

Раздел сайта:

Согласно новому исследованию, люди, пользующиеся косметикой, покупают эти продукты в первую очередь по эмоциональным причинам. Исследование проводилось на кремах для лица (увлажняющих и питательных, цветных и бесцветных, кремах против морщин) и кремах для тела (подтягивающих и антицеллюлитных). Всё это и многое другое, можно приобрести на сайте hl-labsural.ru магазина профессиональной косметики HolyLand.

Исследование показывает, что как эмоциональный, так и полезный аспекты косметических брендов оказывают значительное влияние на удовлетворённость потребителей, но эмоциональная составляющая оказывает большее влияние.

Профессиональная косметика — психологическое благополучие

Некоторые из основных положительных эмоций, вызываемых косметическими средствами, включают «ощущение благополучия, возникающее в результате устранения или уменьшения чувства беспокойства и вины, что является фактором, оказывающим наибольшее влияние», объясняет автор.

Учёные провели личные опросы 355 женщин в возрасте от 18 до 50 лет, которые были отобраны методом случайной выборки. Им было предложено оценить различные аспекты их восприятия функциональных и эмоциональных факторов используемых ими косметических средств, а также степень их удовлетворённости ими.

Профессиональный бренд повышает удовлетворённость

Результаты показали, что «удовлетворённость потребителей выше, когда косметический бренд помогает усилить положительные эмоции за счёт восприятия «заботы о себе» и устранения чувства беспокойства и вины из-за того, что вы не заботитесь о своей внешности.

Как это ни парадоксально, но для того, чтобы бренд мог обеспечить этот положительный эмоциональный опыт, он должен сначала вызвать у потребителей негативные чувства по отношению к себе, такие как беспокойство и неудовлетворённость своей внешностью.

Эмоциональная потребность привлекать противоположный пол

Наши эмоции часто диктуют наши решения. В нашем покупательском поведении мы принимаем эмоциональные решения и рационально их оправдываем. Эти эмоции частично приобретены, а частично инстинктивны.

Например, одну вещь, которая могла бы объяснить важность, придаваемую бессознательному эмоциональному желанию «быть привлекательным для противоположного пола, быть сексуально привлекательным» и побуждающую людей покупать косметику, можно найти в одной из самых основных программ человеческое существо, объясняемое дарвинистским подходом к влечению, — красивые лица и хорошо сложенные тела являются важными биологическими показателями ценности человека как партнёра.

По словам автора исследования, из изученных эмоциональных компонентов, связанных с брендом, «позитивное чувство, возникающее в результате большего успеха в социальных взаимодействиях», оказывает наибольшее влияние на удовольствие.

С точки зрения полезности исследователи обнаружили, что дизайн бутылок или контейнеров (привлекательный, делающий продукт или торговую марку технически превосходным, исключительным и уникальным) также влияет на решения о покупке.

РЕКОМЕНДУЕМ

Бытовая техника: особенности покупки холодильника

Холодильник является сегодня одним из тех видов бытовой техники, который непременно должен быть на любой кухне городской квартиры, загородного коттеджа, частного дома и сезонной...

Современная детская стоматология: особенности

Пока некоторые родители размышляют на тему целесообразности лечения молочных зубов своих малышей, детская стоматология готова предложить уникальные в своём роде способы лечения зубов. На...

Почему дети и взрослые любят супергероев?

Неудивительно, что последний фильм о Человеке-пауке, «Человек-паук: Нет пути домой», совершил чудо в прокате, несмотря на бушующую пандемию. Фильмы про супергероев чрезвычайно популярны как...

Преимущества работы за рубежом

По мере того, как глобализация сближает мир, и все больше и больше стран начинают предлагать визы высококвалифицированным работникам, возможности для трудоустройства во всём мире...

Детская нейропсихология: особенности и возможности

Всестороннее развитие детей является залогом того, что вырастет он здоровым и успешным человеком. Сегодня, как прочем и всегда, необходимость всесторонне развивать ребёнка является обязанностью...

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Нажмите enter и отправьте комментарий
Пожалуйста введите имя

Бытовая техника: особенности покупки холодильника

Холодильник является сегодня одним из тех видов бытовой техники, который непременно должен быть на любой кухне городской квартиры, загородного коттеджа, частного дома и сезонной...

Современная детская стоматология: особенности

Пока некоторые родители размышляют на тему целесообразности лечения молочных зубов своих малышей, детская стоматология готова предложить уникальные в своём роде способы лечения зубов. На...

Почему дети и взрослые любят супергероев?

Неудивительно, что последний фильм о Человеке-пауке, «Человек-паук: Нет пути домой», совершил чудо в прокате, несмотря на бушующую пандемию. Фильмы про супергероев чрезвычайно популярны как...

Преимущества работы за рубежом

По мере того, как глобализация сближает мир, и все больше и больше стран начинают предлагать визы высококвалифицированным работникам, возможности для трудоустройства во всём мире...

Детская нейропсихология: особенности и возможности

Всестороннее развитие детей является залогом того, что вырастет он здоровым и успешным человеком. Сегодня, как прочем и всегда, необходимость всесторонне развивать ребёнка является обязанностью...

Праздник к нам приходит: об организации и атрибутике

В нашей жизни, даже в самые непростые времена есть место празднику, самое главное, это желание его организовать. Так, например, несмотря ни на что, совсем...